曾爆过媛媛菊花回望过去， 2001年加入WTO后，中国市场开始大规模地涌现消费品牌，国际品牌先后入场，国产品牌一路疾驰。伴随着新技术、新媒介、新平台的出现，中国消费的大江大河经历了从渐起微澜到波澜壮阔的20年。

　　8月17日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的「2023中国消费品牌增长峰会暨中国消费二十年创新论坛」在上海落地。峰会当天，位于上视大厦一楼大厅一隅的「中国消费创新20年特别展」是每一位莅临峰会的嘉宾初入现场的第一场视觉盛宴。以蓝、白、黄为主色调的展览横跨20年消费周期，以静态方式呈现中国商业历久弥新的故事。

　　该消费展囊括「中国消费二十年关键词」、「中国消费二十年大事记」、以及「Growth50·系列榜单」等几个板块。

　　在「中国消费二十年关键词」中，CBNData找到了30个消费热词，用这30个词串联起中国消费的20年。既有O2O、C2C等塑造了消费市场的商业模式，也有关乎新型生活方式的“旅游拓荒”、“智能家居”，还有与消费科技息息相关的“AIGC”、“互联网+”。它们是时间的印记，印在每个人的生活里。

　　这20年里，我们经历过两次疫情的侵扰，也亲历了从3G时代到5G时代的飞跃，更见证了中国数字经济的崛起腾飞和中国商业版图的扩列延伸。CBNData用一张「中国消费二十年大事记」图谱记载了这20年中国消费的漫漫征程，带领阅读者顺着时间轴探寻过往，领略每一次巨变与冲撞之后整个行业格局的重塑。

　　在展区的右侧，Growth50·2023中国消费年度增长力品牌奖杯赫然而立。

　　今年3月，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）联合发起了“应变·2023中国消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，最终榜单于峰会上公布。

　　与过去两年一样，今年入榜的消费品牌从产品策略、营销战术到实际成绩均各有千秋。例如中，“爆款制造机”ZUO一下瞄准果冻市场的消费痛点和需求变化，将传统视角中的儿童果冻焕新升级，以屁桃IP作为破圈点，蒟蒻果冻上架首月销售额就达到几十万；知名快奢时尚服装品牌Urban Revivo在今年618期间，横扫天猫、抖音、京东三大平台女装排行榜榜首，线上销售网络覆盖欧洲、北美等核心国际市场，同时用数智化赋能企业生产运营、打造可持续的“绿色时尚”，走出了快时尚品牌的重塑升级之路；润百颜凭借母公司华熙生物科技创新和原料优势，切入C端市场的四年内实现了20倍增长，2022年品牌营收13.85亿元，其核心大单品“白纱布次抛精华液”截至2023年3月全域累计已售出超6700万支，在面对市场需求变化时，润百颜在产品力、营销力、组织力上不断自我迭代，实现“韧性”增长。

　　在《》中，黑马品牌白大师通过对消费升级趋势的洞察，焕新传统茶品牌玩法，利用“便携式精品白茶”爆款策略开创“社交名片茶”、“闷茶新体验”等满足现代市场需求的产品布局，让喝茶变成一种简单、时尚的生活方式；QuasarMD科施佳基于当下消费者对嫩肤抗老的需求，在“颜值经济”与“科技护肤”的大势下，以前沿技术开拓新护肤方式，成为光疗美容仪领域的领军品牌。

　　在《》中，Zirkulin哲库林基于对“声音老龄化”趋势的精准洞察，打造无糖蜂胶润喉糖，为高频用嗓人群的咽喉健康保驾护航；MitoQ顺遂当下人们的健康生活趋势，以其突破性的靶向细胞科技专利技术，在全球成功构建了产品壁垒和行业竞争力；基于在奶酪行业上百年的深耕，以及对中国消费者奶食习惯和“分享型社交”需求的捕捉，贝勒集团以凯芮Kiri®甜心小酪在奶酪C端市场抢占消费先机。

　　CBNData用「中国消费创新20年特别展」精炼了中国消费过去的二十年。长远来看，人对于美好生活和自身全面发展的追求，必然对整个消费端带来不少向上、向前、向新的力量，品牌也会在崭新的周期里沉淀、应变、勃发，期待下一个二十年可以涌现出更多创造美好生活的消费故事。

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　　CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

　　CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

　　CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。

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