吴子恩闺房真容当大部分国人还在为精准精美的瑞士名表所折服之时，一些国产手表却飘洋过海，在海外腕表圈子掀起巨浪。

　　根据亚马逊全球开店披露的信息，2024年黑五大促期间，一款海鸥1963复刻表在亚马逊欧美站点卖爆，单款销量暴涨95.63%。

　　在社媒平台上，不少外国人形容其为“梦寐以求的中国手表”，赞叹“这才是真正的机械艺术”。由于销售火热，海外的盗版海鸥1963逐渐泛滥，一些外国人为了购买正版海鸥表专程来到中国，甚至精确到制表厂所在地天津进行购买。

　　在国内高端奢侈消费逐渐降温、瑞士钟表消费逐渐冷淡、瑞士手表在美国沉重关税下输出承压的历史时期，国产品牌如海鸥、飞亚达、天王、孔雀、上海牌、北京牌等，或将迎来一次难得的历史机遇。

　　海鸥1963能够强烈吸引海外消费者，其神秘的军事历史背景显然占据极大一部分原因。

　　海鸥表始创于1955年，品牌生产的中国第一只机械腕表“五星表”，是中国制表行业的开端。

　　1961年，国家轻工业部决定下达一项秘密任务，由天津手表厂（现海鸥手表集团前身）负责研制专供中国空军使用的计时码表，项目代号“304”；1963年底，天津手表厂成功完成了第二批30余只成品飞行码表的试制，宣告中国第一枚航空计时码表问世，304也成为天津手表厂最有意义的表款之一。

　　2008年，海鸥集团分公司香港津联海鸥发售了304的复刻版“海鸥1963”；2010年，天津海鸥官方第一次复刻304，这款海鸥1963也称为D304，字母D指当时海鸥表的型号类型，D开头意为纪念款或定制款。此后，D304经历多轮复刻。

　　除了军工历史背景，海鸥1963还拥有坚实的技术实力。与其他国产手表不同，海鸥是国内唯一一家拥有自研自产复杂机芯能力的制表企业，这在全球也为数不多。

　　2010年，海鸥集合陀飞轮、万年历、三问等的超复杂机构腕表以超百万元人民币的价格被私人收藏，一度轰动业内。

　　但更具吸引力的是，这些被称为“机械表王冠”的工艺，如陀飞轮、万年历等，海鸥不仅能运用，还能量产。在技术水准直追甚至比肩国外顶级品牌的情况下，通过量化生产降低成本，其价格要比大牌低一半以上。

　　例如，百达翡丽的5316P集陀飞轮、万年历、三问功能于一身，公价在970万元左右，是复杂功能腕表的顶级代表；同样含陀飞轮、万年历、三问功能的罗杰杜彼王者大复杂表，公价在570万元左右；而海鸥表的龙首磬音三合一机械腕表，公价仅198万元。

　　打动海外技术党的海鸥1963，其搭载的ST19机芯由海鸥自主研发，目前该系列机芯已被60多个国际品牌采购。根据官网，海鸥1963系列价格在5000元左右一枚，折扣下接近4400元；品牌其他热销款式腕表，价格基本在3000元以下。

　　有海外钟表行业人士指出，像这样拥有导柱轮的计时码表，国外品牌起步价起码要在3000美元（约合人民币2.1万元）以上，而海鸥1963价格却低于其1/4。

　　巨大的性价比叠加历史内涵和时代感的怀旧设计，在2023年登陆亚马逊入驻美国、德国、英国、日本等站点后，海鸥1963在海外腕表世界开始越飞越高，品牌认知度和销量有了显著提升。

　　不过，由于热度日益走高，海外市场上的盗版海鸥1963也逐渐泛滥，假货日益猖獗。许多国外的腕表爱好者逐渐走向中国市场，来到原产地探索更多正版的物美价廉的专业腕表。

　　在海鸥表海外走红的日子里，原本居于行业顶端的瑞士腕表品牌却逐渐感到寒意。

　　2024年7月，瑞士腕表巨头Swatch集团发布2024年上半年业绩，其净销售额同比下降14%至34.5亿瑞士法郎；营业利润同比大跌70.3%至2.04亿瑞士法郎；净收入同比暴跌70.5%至1.47亿瑞士法郎。

　　据了解，Swatch集团不仅有低价格带的斯沃琪品牌、中端品牌浪琴和天梭，还拥有欧米茄、宝玑、宝珀等高端腕表品牌。

　　Swatch集团在财报中表示，包括来自第三方和集团自有品牌的订单量急剧下降；在中国市场，以及严重依赖中国游客的东南亚市场，奢侈品需求大幅减少，对集团的销售和业绩造成重大负面影响。

　　其他腕表品牌同样难以抵挡下滑趋势。卡地亚、江诗丹顿等品牌的母公司历峰集团，2024财年（2023年4月至2024年3月）中专业钟表部门销售额为37.7亿欧元，同比下降3%。

　　Watch Charts品牌价格指数则显示，2024上半年，劳力士、百达翡丽、爱彼价格指数跌幅分别为2.8%、4.6%、3.9%。

　　瑞士钟表工业联合会数据显示，2025年上半年，瑞士钟表出口总额为129亿瑞士法郎。其中，亚洲市场出现明显下滑（-7.2%），下滑的四分之三来自中国（-18.7%）和香港（-13.3%），尽管基数已经偏低，但仍持续下降。

　　此外，全球最大的名表交易平台Chrono24指数显示，劳力士二手价格指数较2022年3月高点下滑近三分之一；热门款“绿金迪”从巅峰时期的120万元跌至30万元左右。

　　7月31日，美国政府宣布对从瑞士进口的商品征收39%关税。根据2024年贸易数据，美国是瑞士第一大出口国，占比超18%。

　　在瑞士出口美国的产品中，份额最大的为药品47.8%，其次为黄金、贵金属和珠宝21.6%，但前者实施单独关税、后者基本免税，因此包括钟表在内的剩下约30%的产品将是39%对等关税的主要牺牲品。

　　瑞士工业协会Swissmem日前表示，美国对瑞士商品大幅加征关税，令瑞士工业陷入严重困境。数据显示，行业订单在第二季度环比下降13.4%。

　　协会总干事布鲁普巴赫表示，“我们正处在一个危险的下行漩涡，而美方关税的冲击只会加剧这一趋势。”第二季度时关税尚未正式生效，但仅是征收威胁，就已引发市场极大不确定性。

　　一直以来，国产手表品牌一直密集盘踞万元以及千元以下的中低端市场，拓展各种使用场景。例如海鸥、飞亚达等品牌以飞行航空等基因常见于户外活动、日常通勤场景；上海、北京、孔雀等品牌以典雅或奢华设计适于收藏或晚宴场合；天王、罗西尼等则偏向商务办公。

　　此前，飞亚达自主研发的“摘星”自动机械机芯，成为首个通过法国贝桑松天文台认证的航天表机芯，目前正在推动规模化商用；在70周年厂庆时，海鸥推出了“三足金乌”三问报时金雕动偶腕表，既突破复杂工艺，又注入《山海经》等东方美学内涵。

　　从权威机构认证到注入经典文化内涵，部分国产手表品牌的国际认可度和品牌文化传播度在不断提高。但需要注意的是，在冲刺的道路上走稳走好同样重要。

　　例如，尽管海鸥表的自研机芯实力有目共睹，但品牌手表的生产工艺及质量却不时受到消费者吐槽——“自动舵居然都能松动脱落下来”“品控太差，爱坏”，旧表“啥毛病没有，反倒是新出的海洋之星上链卡把儿了”等品控质疑时有发出。其他，如天王表等“走时不准”的评论也时常见诸各个腕表内容评论区。

　　平心而论，许多国产手表品牌，已经在有意识地摆脱低端标签。但对如今的国产品牌们来说，更大的竞争或许不在日益接近的技术实力，而在于更稳定、更具传承性的出品水平，以及结合传统与时代特点的打动消费者的品牌叙事水平。