异界之养龙暴发户商务部近期发布的信息显示，2025年“国补”政策开局喜人，有效提振了各地春节后的消费市场。实践证明，“国补”对激发市场活力、提振消费信心具有显著作用。尤其是手机、平板、智能手表等数码产品被纳入“国补”范围以来，这项惠民政策展现出了较好的成效，有力推动了消费升级和产业发展。截至2月19日24时，超2671万名消费者申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴。

　　在“国补”红利不断释放的同时，政策的覆盖范围和触达渠道也有持续提升的巨大潜力。当前，“国补”主要通过传统电商线上渠道触达消费者，这在提振线上消费方面成效显著。但与此同时，数量庞大的线下实体门店也渴望获得更多“国补”政策的红利，实现更好地发展。因此，下一步“国补”政策应考虑加快拓展线下消费渠道，让更多实体门店搭上政策的“顺风车”，带动实体消费的增长。

　　那么，如何才能更好地拓展线下消费渠道，让“国补”政策惠及更多实体门店呢？答案或许就藏在近年来蓬勃发展的新型消费业态之中。 随着消费习惯的变迁，“即时零售”正成为消费者日常购物的新选择。用户只需在线下单，骑手便从平台链接的众多实体门店取货，并将商品快速送货上门。对于许多实体门店而言，入驻即时零售平台，不仅可以拓展销售半径，触达更广泛的消费群体，还可以借助平台的大数据和营销工具，更加精准地把握市场需求，提升经营效率。特别是在数码家电、消费电子等品类方面，消费者对于商品的体验和服务有着更高的要求，而实体门店恰恰可以在商品展示、售后服务等方面提供更好的保障。即时零售平台与实体门店的深度融合，无疑为消费者带来了更优质、更便捷的购物体验。

　　因此，尽快推动“国补”更大规模在即时零售平台落地，无疑是一项兼具便利性和实效性的明智之举。这不仅有助于进一步便利消费者享受“国补”实惠，提升政策的知晓度和触达率，更能够促进政府补贴资金更大范围地惠及实体门店。实体门店借助即时零售新业态，可以充分借势“外卖买手机家电”的消费新趋势，将商品快速送达周边消费者，实现线上线下一体化经营。如果“国补”政策能够更大范围覆盖到即时零售业态，消费者在平台上的实体门店购买符合补贴标准的数码产品，同样可以享受到“国补”优惠，这将极大地刺激消费者的购买热情，为实体门店带来实实在在的销售增长。

　　事实上，数码电子类商家早已意识到了即时零售渠道的重要性，并将其视为重要的增长阵地。艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，2021-2026年即时零售消费电子市场规模的年复合增长率预计将高达68.5%，2026年其规模将超过千亿元。巨大的市场潜力，吸引了越来越多手机家电等国补重点覆盖领域的品牌和商家布局即时零售渠道，谋求发展增量。资料显示，华为、小米、苹果等头部手机商家的万余家线下门店均已入驻美团等即时零售平台；苏泊尔、奥克斯、美的等家电商家也持续借力即时零售渠道寻求增长，落地“空调即送即装”等消费者喜闻乐见的服务。去年以来，华为、苹果先后通过美团等平台同步进行新机首发销售。这些头部商家的积极布局，无疑是看重即时零售渠道为其线下门店带来新增订单与客流，也能够印证即时零售渠道与数码家电“国补”的适配性。

　　总之，即时零售平台是“国补”政策惠及实体门店、提振线下消费的理想载体。应当充分考虑即时零售新业态的独特优势和巨大潜力，积极推动“国补”政策在即时零售渠道落地，使政府补贴资金能够更高效地助力实体门店和线下消费增长。（作者：黄浩 中国社会科学院财经战略研究院研究员）