昊天天帝传日本奢侈腕表市场的销量动态一直备受关注，尤其在2023年的销量榜单中，劳力士再次稳居榜首，成为消费者们追逐的对象。

　　然而，这一喜讯却隐藏着一个令人担忧的趋势，那就是劳力士的销量竟然在逐年下降。

　　与此同时，精工这个作为平民机械腕表的存在，也开始逐渐受到关注，其销量逐渐逼近劳力士。

　　在2023年的销量榜上，劳力士还没有掉出榜首，但却比前两年的销量下降了不少，而欧米茄也在努力追赶劳力士的位置。

　　接下来就根据销量榜单中盘点出了今年销量靠前的十个腕表品牌，分析一下它们的销量动态和趋势，同时也找出其中两大信号，反映出当前奢侈品市场的一些变化。

　　随着人们对于奢侈品的需求不断增长，奢侈品市场也变得愈加火爆，尤其是奢侈腕表市场，更是吸引了众多消费者的目光。

　　根据近期发布的“2023年腕表销量配对”榜单，我们可以一睹今年状况良好的品牌，并且对其进行分析，找出当下热销腕表中的最新动态。

　　这份销售榜单为我们提供了一手材料，使我们能够更深入地了解今年的腕表市场。

　　其中，劳力士连续三年稳居销量榜首，尽管销量有所下降，但依然遥遥领先于其他品牌。

　　在2023年，日本作为全球腕表市场的重要组成部分，其奢侈腕表销量占据了约40%。

　　即便如此，占据日本奢侈手表市场超60%的手表仍以日本本土手表为主，这也凸显了日本消费者对于本土品牌的优先选择。

　　在这份榜单中，共有七个日本本土品牌进入，其中精工、卡西欧和西铁城分别排名第二、第三和第四，而这些品牌无疑尤为受日本消费者欢心。

　　其中欧洲老牌腕表同比下降了8.5%，而美系腕表和亚洲豪华腕表也各自出现了5.6%和5.4%的跌幅。

　　在这些瑞士品牌中，表现最为优秀的是来自斯沃琪集团旗下的品牌，其中斯沃琪手表同比增长了23.4%。

　　但最引人注目的则是斯沃琪推出一系列联名款式，此次联名包含了多个热门IP，其价格高达两三万，但仍旧处于“供不应求”的疯狂状态。

　　这得益于众多消费者追捧这些联名款，因为其稀有性使得这些限量款式非常抢手，同时攀比心理也促使消费者乐意花费巨额金钱去获得这些奢侈品。

　　如今，斯沃琪集团收获颇丰，不仅是因为这次联名款式大卖，还因为它们已经找到了下一个目标，那就是全球最大的奢侈品电商平台——Farfetch。

　　斯沃琪和Farfetch的联名合作将于11月23日正式上线，这意味着未来这款产品不仅会在线上线下同步发售，而且其售价将会更加亲民，因此可能会吸引更多消费者购买。

　　根据日本媒体报道，劳力士、精工和斯沃琪三大品牌在2023的销量报告中被称为“新锐三雄”，他们分别位居榜单前两名。

　　尽管劳力士已经连续多年蝉联榜首，但从2020年以来，其销量不断略有下降，这也引起了一些专家的警觉，他们担心这可能是新趋势。

　　根据最新的数据，自2020年以来，劳力士每年的销售额均有所下降，这样下去劳力士还真可能从“山顶”滑下来。

　　早在2020年，劳力士的销售额已经达到314亿瑞郎，这相当于约230亿美元，作为对比，该数据在2022年有所下降，降至295亿瑞郎。

　　纵观这一趋势，专家认为这种下降并不是偶然造成的，而是与劳力士制定的高价策略有关。

　　由于劳力士将新劳力士的平均零售价提高到14000瑞郎，这一价格之前还停留在12000瑞郎，因为这一涨幅过大，“白菜价”的劳力士一下子就变成“坨肉价”，导致很多新消费者“望表兴叹”，完全承担不起。

　　随着劳力士首度涨价后，更令资深消费者心生忧虑，他们担心新消费者可能不愿意承担高昂价格，而将目光转向二手市场。

　　有鉴于此，新款难以促成交易后，便纷纷转向二手市场去寻找机会，这也导致劳二手劳力士有着不错的交易情况，相比一手市场来说，更加受欢迎。

　　此外，从销量排行榜上来看，今年欧米茄的销量非常亮眼，其产品中有一款月球系列推出即爆卖，在日本卖出了1600多块，对于畅销产品来说，在日本卖出1600块已经算非常可观了。

　　在前10名中还有浪琴，以低调优雅著称，它年轻时是享誉盛界的腕表大牌之一，如今凭借性价比优势再次涌现，成为被热爱的时尚腕表之选。

　　回顾历史，第一个出现的是瑞士品牌四大豪华钟表，它们分别来自爱彼、积家、百达翡丽和伯爵等品牌，在当时是炙手可热的消费品。

　　所以说道起品牌用户认知度最高的一定是四大豪华钟表品牌，在接下来是新兴的瑞士奢侈腕表，如劳力士、欧米茄、浪琴、卡地亚等。

　　这两个闻名已久的瑞士品牌都属于较早创立于1880年的老牌腕表，在生产工艺上成熟度更高，在技术积淀上非常深厚，有着很高的发展潜力。

　　而新兴腕表大多创立于20世纪时，以运动风格运动机械化著称，所以说进入21世纪之前人们对腕表就会产生很强的品牌偏见，只会选择已打磨出来口碑更好的老牌产品或品质优良的新品牌产品来佩戴，但随着消费观念演进后，发展趋势也趋于多元化。

　　尤其现在还出现众多联名款这样的大热品类，人们趋向于用众多知名IP来增加自己审美情趣，所以各个大牌为了抢占市场，也纷纷推出自己的联名产品，所以说这些款式往往有人处于打ミ二需求下，有人在推出新款之前提前消费，等等原因就使得他们成为热销款。

　　而斯沃琪旗下许多热门IP也证明了这一点，但如今仍处于国外人均奢侈消费还要再等一段时间，所以他们的观望或者待购状态，也使日本商人感到有点不对劲，这可能与国内物价太高以及时薪下降相关。

　　但即使这样，日本仍然很有消费能力，而且日本钟表市场也处于开始点金的时候，尤其中国国内有许多人都希望能从他们中分一杯羹。

　　如今人们已经不再只是看品牌购买，还比较注重性价比，即便瑞士奢侈腕表仍占据很大的市场份额，但其比例却不断下降。

　　相反日系腕表虽然在总数上不高，但其增幅却很大，而且这种趋势正在卷土重来，因此这些变化可能会影响下一年的销量情况。

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