盖世邪神第一批冲击潮流前线后小孩哥，把儿童手表当作了技术外挂，出门看展、外出踏青都要走走拍拍，“提前加入家庭摄影大军”。

　　百变玩法之外，儿童手表也有争议。在社交媒体，#2299元儿童手表绑架家长#、#点赞50万的小天才手表账号能卖500元# 等话题都在表明，儿童手表背后的高价和灰色产业链，引起了普遍忧虑。

　　《DT商业观察》好奇，眼下儿童智能手表的发展情况到底如何？消费者需要怎样的儿童智能手表？

　　目前市面上的智能手表，根据使用者的年龄分为三类——成人、老年人和儿童智能手表，功能各有侧重。

　　成人智能手表主要用于健身辅助、随身办公、线上支付，在社交媒体上以“健身监督员”的身份出圈。老年人智能手表侧重健康监测，相当于一个“健康守护员”。

　　而儿童智能手表主打精准定位、安全保障、视频通话等功能，核心功用相当于一台儿童“呼叫定位器”。

　　正是满足了随时能通话和定位的安全需求，儿童手表的市场渗透率在不断增加，并且增速很快。

　　根据中国产业研究院《2022-2027年中国儿童智能手表行业深度调研及投资前景预测研究报告》，儿童智能手表的市场普及率从2021年的20%提升至2025年的35%。

　　这相当于每三个中国孩子中就有一个拥有儿童智能手表，而且这个比例在城市儿童中更高，接近50%。

　　魔镜洞察的数据显示，2025年1-11月，智能儿童手表在国内主流电商平台的销售额达52.5亿，超过了2024年全年（销售额46.3亿）；销量1027.4万台，比2024年整年销量（销量951.4万台）多出了约76万台。

　　其中，小天才手表是这个领域的王者。参考魔镜洞察的数据，2025年1-10月，小天才线上主流电商平台的市场份额达到53.7%，排名第一，超过了二三名之和。

　　手机厂商如华为、小米米兔紧随其后，两者都将儿童手表当成手机生态的延伸和补充。还有一类入局者，如专攻儿童产品的纽贝迪、跨界品牌迪士尼等，主要瞄准了性价比市场，产品价格集中在600元以下价格带。

　　我们以小天才和华为为例，整理对比了它们在600元以下和800元以上两个热门价格带的产品功能，继而发现——两个品牌的儿童智能手表，都相当于一台手腕上的“微型智能手机”，但品牌的产品逻辑并不相同。

　　从基本性能来看，硬件配置上都讲究防水、续航，而定位、视频通话、拍照、电子支付等已是产品标配。

　　比如定位功能上，小天才Z6 Pro强调能精准定位到具体楼层，实时记录孩子的行走路线，当孩子靠近危险区域时（如陌生水域等），家长的手机会立刻收到预警。

　　华为手表5Pro的功能介绍中表明，基于NLP算法和双芯设计，可以离线定位，即便低电关机，也能在离线天内看到位置，实现行为轨迹的秒级更新。

　　与其他品牌能安装儿童版QQ、微信的“开放策略”不一样，小天才采用了闭环式的社交方法，构建了一个排他性的社交网络——不接入微信QQ，与其他品牌也不开源，只有使用小天才的孩子才能“碰一碰加好友”。

　　为了加强手表的社交闭环和粘性，小天才手表还发展出“主页圈”功能。这相当于早年QQ空间的玩法，能展示个人资料、虚拟形象、成就徽章，发布动态、照片和心情，接受好友的点赞和评论，再用积分换皮肤等。

　　与小天才不同，华为儿童手表的发力点，更多放在了家长管控和防沉迷守护功能。

　　比如在通讯、支付等每一个功能大分类上，华为都设定了家长的监护权限。从屏幕使用时长、支付额度与账单管理、乃至应用下载的管理时长等，都设置了防沉迷守护的模式。

　　儿童智能手表是一个典型的使用者和支付者分离的消费场景，手表是家长花钱买的，但是孩子用的，所以品牌不仅可以从家长需要的功能入手，也可以从儿童的需要入手。

　　小天才手表巧妙拿捏了孩子和家长的心理——最初用“可定位、能通话”的安全功能，填补了需求空白；而后用社交功能、游戏化机制“争夺”孩子的喜爱。一旦孩子被锁定，家长为了满足小孩，就会容易为此买单。

　　90后宝妈芝芝给孩子买儿童手表，就是因为“大势所趋”，“上小学人手一个电话手表，索性跟风入了只网红手表”。

　　而华为儿童手表本质上是华为手机产品的“副线”，它将成人手机和手表的技术优势向儿童市场延伸。因此它更多是站在家长那一端，用技术来卷“安全、防沉迷管控”的功能，吸引成人购买。

　　《2025-2030年儿童智能手表产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示，华为儿童手表的紧急SOS功能，在2023年协助找回儿童超15万人次，推动产品渗透率从2020年的12%上升到了2024年的31%。

　　洛图科技的数据显示，2025年三季度，小天才手表的销量与份额同比下滑了14.2%、0.9%，而华为的出货量同比增长了31.5%，连带品牌份额同比增长了3.9%。

　　查看了近一年在主要社交平台上“儿童智能手表”的讨论和评价后，我们发现家长最关注、好评最多的功能，仍然是定位准、通话即时、安全联系等“刚需功能”。

　　家住上海的80后家长Jin告诉《DT商业观察》，自己是在小朋友7岁时买了儿童智能手表，因为“步入小学意味着要开始独立，买手机还为时过早，但买块手表确实方便联系”。

　　但当儿童手表的社交功能引发了“社交攀比”“代刷积分”等问题，甚至有可能引起“新型诈骗”之后，这样的现象也引起了消费者的忧虑和反感。

　　正如前面提到的，小天才手表的社交是“封闭式”的，换句话说，当班级里多数孩子使用小天才手表时，选择其他品牌的孩子可能会出现“不买小天才就交不到朋友”的尴尬。

　　在一些“选小天才还是其他品牌”的社媒笔记下，就有家长表示，“只有用上小天才，才算融进了圈子”。有买了小米等其他儿童手表的家长提到，“儿子闹说同学全都是小天才不能加好友，要退了换小天才。”

　　而且小天才专门设计了一套好友点赞规则和积分奖励机制，来加深粘性。具体来说，当账号被点赞越多、积分就越高，当积分积累到一定分值，就可以给表盘皮肤换上炫彩头像、加装空间装饰等，也能由此提升账号等级。

　　久而久之，这套玩法也衍生出孩子间的圈子文化——点赞数量代表了人气地位和社交排面，比如现在小天才主页点赞破60万的账号，会被尊称为“XTC大佬”。

　　因此，有家长在小红书专门发帖求推荐，明确表示“不需要手表内有太多花里胡俏的社交功能、APP，只需要视频、定位、电话功能即可”。

　　然而也有乐观派家长认为，社交功能不是原罪，“10后作为移动互联网时代的原住民，使用智能设备是再自然不过的事，早接触早引导也是一种教育。”

　　彼时的手表只有定位和通话功能。产品出现的初衷，是一道电子安全结界——让父母在“给予自由”与“守护安全”之间达成平衡，在科技和安全的交界处，找到一些可看见、可掌控的安心感。

　　2018年起，儿童手表逐渐升级成“电话型手表”，把定位、拍照、支付、健康监测等多种功能融于一体。到了2021年以后，伴随电子消费在生活中的普及渗透，儿童智能手表开始演变成新的社交工具。

　　某种程度上，儿童智能手表是品牌竞争、需求进化、潮流裹挟共同作用的结果。它曾经凭借“满足刚需的实用功能”，完成了自我证明的一步。

　　未来，如何洞察到新的刚性需求，平衡好功能开发、真实使用场景之间的关系，找准新的故事走向，是儿童智能手表要继续向前迈出的一步。

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