期末考试卷2018年以来，我国传媒行业上市企业净利润水平有较大幅度波动，2024年传媒板块归母净利润184.64亿元，同比大幅下降47.45%。利润端大幅下滑主要受多重因素拖累：游戏板块龙头因AI研发投入加码及投资损失导致盈利承压，数字媒体板块头部企业受税收政策调整影响净利润下滑，影视院线板块则由盈转亏。

　　从传媒行业细分市场营收来看，2024年广告营销行业仍占据最大份额，全年实现营收1636.90亿元，同比上涨2.50%，且归母净利润同比大幅增长72.63%至36.09亿元，成为细分领域中的亮点。从增速来看，游戏板块表现突出，2024年营收达934.34亿元，同比上涨7.74%;而影视院线、广播电视板块则面临较大压力，营收分别同比下降12.19%、3.64%，其中影视院线亿元。

　　我国传媒上市企业数量众多。目前我国资本充足的大型传媒企业集团在行业企业竞争中较具优势，行业内营业收入相对较多的三家企业为蓝色光标、利欧股份、三七互娱，2024年三家企业营业收入均超过170亿元。

　　从五力竞争模型角度分析，目前，国内传媒行业主要由大型企业集团主导，小型企业抢占剩余市场的竞争较为激烈;传媒行业的上游行业主要为印刷行业、有线电视设备、网络设备等，整体来看，供应商议价能力较强;传媒下游方面，由于传媒相关产品以内容为准，可替代性较弱，行业消费者议价能力较弱;由于传媒行业进入门槛较低，因此行业面临的新进入者威胁较大;同时，传媒行业市场被替代的风险较低。

　　根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，5代表最大，0代表最小，目前我国传媒行业五力竞争总结如下：

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》